“十一五”期間，我國農(nóng)機(jī)行業(yè)將加大自主品牌的培育力度，力爭到2010年，培育形成農(nóng)機(jī)行業(yè)8～10種產(chǎn)品、50～60個“中國名牌產(chǎn)品”及“中國暢銷品牌”產(chǎn)品。這是記者從近日召開的農(nóng)機(jī)工業(yè)“十一五”名牌培育工作會議上了解到的信息。來自行業(yè)內(nèi)外的150名代表出席會議，并圍繞“精心創(chuàng)名牌，服務(wù)新農(nóng)村”這一主題進(jìn)行了探討。
　　加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略迫在眉睫
　　中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會理事長高元恩在會上指出，“十五”期間，我國農(nóng)機(jī)行業(yè)的整體實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平都得到較大幅度的提高，市場競爭力有了很大提升，但在品牌競爭上仍處于初始和被動狀態(tài)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善及市場競爭的日趨激烈，尤其是國外著名公司進(jìn)入中國市場后，對我國的農(nóng)機(jī)工業(yè)產(chǎn)生了較大影響。名牌產(chǎn)品作為質(zhì)量、性能、服務(wù)和企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，正成為市場競爭的主要方式。在中國機(jī)械工業(yè)管理協(xié)會評選出的中國機(jī)械500強(qiáng)中，農(nóng)機(jī)企業(yè)只有8家。因此我們應(yīng)清醒地看到，盡管中國農(nóng)機(jī)工業(yè)的產(chǎn)量很大，自主品牌的市場占有率達(dá)90%，但品牌卻很小，我國還沒有自主的世界級農(nóng)機(jī)品牌。
　　他強(qiáng)調(diào)，“十一五”時期是我國全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期。我國總體上已進(jìn)入“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展階段，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，多予、少取、放活的政策和逐步加大的財(cái)政補(bǔ)貼，必將使我國農(nóng)業(yè)得以高速發(fā)展，需要農(nóng)機(jī)工業(yè)提供大量性能穩(wěn)定、質(zhì)量可靠、知名度高的品牌產(chǎn)品，同時國家提出振興裝備工業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)，也對農(nóng)機(jī)工業(yè)的發(fā)展提出了更高要求，亟需通過加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。
　　中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會秘書長洪暹國說，現(xiàn)在我們行業(yè)正面臨著大發(fā)展的極好機(jī)遇，并已經(jīng)擁有一批具有相當(dāng)規(guī)模、有一定影響、占有相當(dāng)大市場的企業(yè)，其產(chǎn)品已為社會大眾所認(rèn)知。伴隨著我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌意識的增強(qiáng)和自主創(chuàng)新步伐的加快，農(nóng)機(jī)工業(yè)已走上了品牌之路。
　　目標(biāo)明確培育3～5家世界知名企業(yè)
　　洪暹國介紹，培育名牌產(chǎn)品，實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略將是今后協(xié)會的重點(diǎn)工作之一。
　　2006年～2010年，農(nóng)機(jī)工業(yè)名牌產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)有三：即以拖拉機(jī)、聯(lián)合收割機(jī)為代表的田間作業(yè)機(jī)械裝備；以植保機(jī)械、水泵、保護(hù)性耕作機(jī)械為代表的資源節(jié)約型裝備；以飼料機(jī)械和農(nóng)副產(chǎn)品加工裝備為代表的飼養(yǎng)和加工裝備。
　　農(nóng)機(jī)工業(yè)培育名牌產(chǎn)品的主要目標(biāo)是：到2010年，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量水平明顯提高，形成一批具有較強(qiáng)競爭力的大型企業(yè)集團(tuán)，增強(qiáng)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重大技術(shù)裝備的制造能力，優(yōu)勢品牌的國際競爭力明顯提高，提升名牌產(chǎn)品的帶動力，形成若干具有特色和知名品牌的農(nóng)機(jī)制造業(yè)基地。實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值翻一番，達(dá)2000億元，進(jìn)入世界前列。
　　到2010年，培育形成農(nóng)機(jī)行業(yè)8～10種產(chǎn)品、50～60個“中國名牌產(chǎn)品”及“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育15～20家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)，培育3～5家企業(yè)在2010年前形成世界知名企業(yè)。
　　具體來說，就是在拖拉機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展10個左右的“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育4～6家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)；培育2家企業(yè)在2010年前形成世界知名企業(yè)。在聯(lián)合收割機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展4～6個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育3～4家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在植保機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展5～8個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育3～4家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)，培育1～2家企業(yè)形成世界知名企業(yè)。在插秧機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展2～3個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育1～2家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在排灌機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展5～8個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育2～4家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在旋耕機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展4～5個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育2～3家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在播種機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展4～6個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育2～3家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在飼料加工機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展4～6個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育1～2家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在農(nóng)副產(chǎn)品加工機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展4～6個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育1～2家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。在低速汽車行業(yè)，培育發(fā)展4～6個“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”產(chǎn)品，培育3～4家企業(yè)在2010年前形成國家知名企業(yè)。
　　爭創(chuàng)名牌需集行業(yè)企業(yè)之力
　　在本次會議上，高元恩向大家介紹了農(nóng)機(jī)工業(yè)“十一五”名牌發(fā)展規(guī)劃情況，對農(nóng)機(jī)工業(yè)爭創(chuàng)培育“中國名牌產(chǎn)品”和“中國暢銷品牌”工作進(jìn)行了部署；中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會委員、中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副秘書長楊學(xué)桐向與會者作了關(guān)于中國名牌產(chǎn)品的報告，為農(nóng)機(jī)業(yè)培育名牌把脈；本報副總編輯溫舜方則就如何申報中國名牌產(chǎn)品進(jìn)行了說明，并對與會企業(yè)代表進(jìn)行了申報知識的輔導(dǎo)。
　　與會專家認(rèn)為，培育與爭創(chuàng)名牌需集行業(yè)企業(yè)之力，而且必須要夯實(shí)基礎(chǔ)，理清脈絡(luò)，統(tǒng)籌規(guī)劃，規(guī)范運(yùn)作，健康有序地積極推進(jìn),才能取得良好效果。浙江省農(nóng)機(jī)管理局局長楊大海說，品牌對于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品來說，無疑是一張名片，體現(xiàn)了一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的競爭力。他認(rèn)為，以這次會議為契機(jī)，中國農(nóng)機(jī)工業(yè)必將走向一個講品牌、講名牌的良性發(fā)展階段。
　　浙江省農(nóng)機(jī)工業(yè)行業(yè)協(xié)會理事長陳永興表示，農(nóng)機(jī)工業(yè)“十一五”名牌培育工作會議的召開意義深遠(yuǎn)，通過這次會議，聰明能干的浙江農(nóng)機(jī)企業(yè)家將進(jìn)一步增強(qiáng)對實(shí)施名牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識，促使浙江的農(nóng)機(jī)工業(yè)再上一個臺階。
　　中國農(nóng)機(jī)協(xié)會展覽宣傳部部長蓋鳳臣在主持小組討論時說，搞好名牌培育非常關(guān)鍵，實(shí)踐證明，評得上評不上名牌確實(shí)不一樣，今年獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的8家拖拉機(jī)企業(yè)都取得了良好的實(shí)效。如在國內(nèi)手拖市場下滑，行業(yè)發(fā)展不盡如人意的情況下，盡管常林集團(tuán)的產(chǎn)銷量也有所下降，但企業(yè)的產(chǎn)值和效益卻提高了，之所以如此，主要是品牌的優(yōu)勢和良好的口碑發(fā)揮了作用，用戶已從只求價廉變?yōu)檎J(rèn)品牌了。
　　中國一拖、東風(fēng)農(nóng)機(jī)等獲得“中國名牌產(chǎn)品”的企業(yè)代表，也在會上介紹了企業(yè)培育和爭創(chuàng)名牌的經(jīng)驗(yàn)。一拖集團(tuán)公司市場部部長助理金紅表示，名牌評選活動是國家對發(fā)展民族自主品牌，培育我國在國際市場上具有較強(qiáng)競爭力的民族知名品牌的重大舉措，對推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變具有重要意義。這次“東方紅”大中拖獲得中國名牌產(chǎn)品稱號，得益于國家實(shí)施自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。為實(shí)現(xiàn)將“東方紅”打造成與約翰迪爾等國際知名品牌相齊名的夢想，一拖在品牌建設(shè)發(fā)展的道路上進(jìn)行了艱苦的探索和跋涉。她認(rèn)為，企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累需要有一個過程，要靠大家去傾心培育。自主品牌是企業(yè)開拓和爭奪國內(nèi)外市場的戰(zhàn)略工具，是中國制造從低端價值鏈向高端價值鏈攀登的階梯。
　　一些行業(yè)分會與企業(yè)的代表在分組討論時還結(jié)合各自的實(shí)際，針對目前某些行業(yè)中存在的影響農(nóng)機(jī)工業(yè)品牌提升的問題尋找對策，就如何完善“規(guī)劃”、制定培育方案、設(shè)置合理“門檻”、做好申報工作、增強(qiáng)操作性等方面提出了一些建設(shè)性的意見。
　　一些專家與企業(yè)界人士對記者表示，當(dāng)前農(nóng)機(jī)工業(yè)正處在新的起點(diǎn)上，實(shí)施名牌戰(zhàn)略給我們提出了非常高的要求，企業(yè)做大并不難，只要把資金解決了就能做大。但是企業(yè)如果沒有品牌和實(shí)力，沒有效益和規(guī)模做支撐，就不會持久。代表們認(rèn)為，開展培育和爭創(chuàng)名牌工作不能亂軍上陣，必須規(guī)范運(yùn)作，在“十一五”要通過積極培育名牌、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、搞好自主創(chuàng)新，選擇適宜的技術(shù)路線，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，使農(nóng)機(jī)技術(shù)含量再上一個檔次，進(jìn)一步增強(qiáng)為“三農(nóng)”服務(wù)的能力，為用戶提供最好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)